حالة من الهوس والفوضى والشرطة تتدخل أمام متاجر "سووتش Swatch" حول العالم.. ما القصة؟

هذا الإقبال الكثيف سرعان ما خرج عن السيطرة، إذ اندلعت مشاجرات وتدافع عنيف بين الحشود، ما دفع الشرطة في فرنسا إلى استخدام الغاز المسيل للدموع لتفريق تجمعات وصلت إلى نحو 300 شخص أمام متجر واحد، بينما شهدت إيطاليا وهولندا اشتباكات مماثلة، وتدخلت قوات الأمن لفرض النظام.

وفي نيويورك، تحولت الطوابير إلى حالة من التدافع، مع وجود أشخاص خيموا لأيام، في حين سجلت اعتقالات ومشاحنات في مدن بريطانية.

أمام هذا المشهد، اضطرت "سووتش" إلى إغلاق عدد كبير من متاجرها في أوروبا والولايات المتحدة، وإلغاء فعاليات الإطلاق في مواقع رئيسية مثل دبي مول ومول الإمارات، إضافة إلى إغلاق فروع في لندن ومدن فرنسية وهولندية، حفاظا على سلامة الجمهور.

كما طلبت الشركة من العملاء تجنب التوجه بأعداد كبيرة، مؤكدة أن المنتج سيبقى متاحا لفترة لاحقة.

السبب الرئيسي وراء هذا الجنون لا يعود فقط إلى التصميم أو التعاون غير المعتاد بين علامة فاخرة وأخرى شعبية، بل إلى البعد الاستثماري، إذ استغل كثير من المشترين محدودية الكمية لإعادة بيع الساعات فورا بأسعار مضاعفة وصلت إلى أربعة آلاف دولار، بل وتجاوزت في بعض الحالات آلاف الجنيهات الإسترلينية على منصات مثل "كرونو24" و"إيباي".

هذا الفارق الكبير بين السعر الرسمي والقيمة في السوق الموازية جعل الساعة هدفا للمضاربين أكثر من كونها منتجا للاستخدام الشخصي.

وتأتي هذه الظاهرة ضمن استراتيجية متزايدة في قطاع السلع الفاخرة تعتمد على الإصدارات المحدودة والتعاونات غير التقليدية لخلق ضجة إعلامية وزيادة الطلب، كما حدث سابقاً مع "مون سووتش".

وقد انعكس هذا الزخم حتى على أسهم "سووتش" التي ارتفعت قبل الإطلاق، رغم تراجع بعض المكاسب لاحقا بعد الكشف عن أن المنتج هو ساعة جيب وليس ساعة يد.

في المحصلة، تكشف قصة "رويال أوك" من "سووتش" كيف يمكن لمنتج محدود السعر نسبيا أن يتحول إلى ظاهرة عالمية تجمع بين التسويق الذكي، وثقافة الندرة، والمضاربة السريعة، لتصنع مشهدا أقرب إلى "فقاعة استهلاكية" مدفوعة بالضجة أكثر من الحاجة الفعلية.

أضف إلى ذلك أن بعض علماء الاجتماع نبهوا إلى الخطورة الاجتماعية لما حدث والدلالات العميقة التي يحملها على توجهات أجيال كاملة في المجتمعات الحديثة والغنية.