ظاهرة FinTok على تيك توك: بين الثقافة المالية المخادعة وحقيقة الثراء السريع

FinTokعندما يصبح تيك توك مستشارًا ماليًا ! صناع المحتوى المالي على تيك توك بين التوعية والتسويق؟

أصبحت المنصات الاجتماعية، وعلى رأسها "تيك توك"، واجهة لتعلم أساسيات المال والاستثمار، خصوصًا لدى الشباب دون سن الخامسة والثلاثين. ومن هنا ظهر مصطلح "FinTok"، وهو اختصار يجمع بين كلمتي Financial وTikTok، ليصف المحتوى المالي الذي يقدمه صناع المحتوى لملايين المتابعين.

يشير مفهوم FinTok إلى كيفية تحول المنصات الاجتماعية إلى مصدر بديل للمعرفة المالية، في وقت تتراجع فيه الأدوار التقليدية للتعليم المالي. ورغم نجاح مقاطع الفيديو القصيرة في تبسيط مفاهيم مالية معقدة والوصول إلى جمهور واسع، فإنها تثير في الوقت نفسه تساؤلات حول الحدود الفاصلة بين المحتوى التثقيفي والتسويق التجاري، في ظل انتشار محتوى يركز على الأرباح ويغفل المخاطر.

دراسة تكشف واقع المحتوى المالي على تيك توك

نشر موقع BrokerListings دراسة اعتمد فيها الخبراء على تحليل 150 مقطع فيديو تجاوز عدد مشاهداتها 100 ألف مشاهدة. وكشفت النتائج عن مؤشرات بارزة تشير إلى حجم المخاطر التي يتجاهلها المتابعون:

• غياب المؤهلات المهنية: 74% من صناع المحتوى لا يملكون، أو لا يعلنون عن، مؤهلات مالية مهنية متخصصة.
• إخفاء المخاطر: 68% من الفيديوهات تركز على المكاسب المحتملة دون التطرق إلى الخسائر أو التقلبات المالية أو احتمالات الفشل.
• خلط التثقيف بالتسويق: 61% من المحتوى يمزج بين النصائح المالية والإعلانات الخاصة بشركات الوساطة أو الدورات التدريبية أو روابط الإحالة (Affiliate Links).
• ضعف الشفافية:53% من المحتوى الترويجي يفتقر إلى إفصاح واضح عن وجود مقابل مادي يحصل عليه صانع المحتوى.

أسباب انتشار محتوى "FinTok" وسر جاذبيته للشباب

يرتبط انتشار المحتوى المالي بعدة عوامل تتكامل فيما بينها لتصنع هذه الظاهرة:

• ضعف الثقافة المالية التقليدية:* تشير بحوث S&P Global إلى أن 33% فقط من البالغين في العالم يمتلكون المبادئ الأساسية للثقافة المالية، ما يدفع كثيرًا من الشباب إلى البحث عن المعرفة عبر المنصات الرقمية.
• خوارزميات التوصية الذكية: تسهم خوارزميات المنصات الاجتماعية في تعزيز انتشار هذا المحتوى عبر تفضيل الرسائل التي تعتمد على الثقة المفرطة، والوعود الحاسمة، وتبسيط الموضوعات المعقدة في رسائل قصيرة وسهلة الفهم (مثل الدعوة إلى الاستثمار المبكر، بناء دخل إضافي، أو ترك الوظيفة).
• الإثبات البصري وخوف تفويت الفرصة (FOMO): يعتمد المحتوى واسع الانتشار على الإثبات البصري (*Visual Proof*) عبر عرض صور الأرباح وأنماط الحياة المترفة، لتحفيز شعور "الخوف من تفويت الفرصة" fear of missing out. (FOMO).لدى المتابعين.

هذا لا يعني أن كل محتوى FinTok مضلل،فالكثير من صناع المحتوى يقدمون معلومات مبسطة ومفيدة تساعد الجمهور على فهم أساسيات الادخار والاستثمار. لكن المشكلة حقيقةً تظهر عندما تختلط المعرفة بالهدف التسويقي.

أبرز الأفكار الخاطئة والشائعة في محتوى تيك توك المالي

ترصد دراسة BrokerListings مجموعة من الأفكار الخاطئة التي تتكرر في محتوى FinTok، ومن أبرزها:

• وهم الدخل السلبي -Passive Income: الترويج لفكرة تحقيق التدفق المالي المنتظم دون جهد أو دون الحاجة إلى العمل اليومي المستمر ومقايضة الوقت بالمال، مع تجاهل أن بناء مصادر دخل مستدامة يتطلب في كثير من الحالات رأس مال كبير أو جهدًا مكثفًا في البداية.
• التوصيات السريعة للأسهم والعملات الرقمية: انتشار مقاطع تقدم توصيات سريعة حول الأسهم المتوقع ارتفاعها دون توضيح مبادئ إدارة المخاطر أو التنويع الاستثماري. وفي مجال "العملات الرقمية"، تبرز مقاطع توحي بإمكانية تحقيق ثراء سريع عبر اكتشاف العملة المشفرة الجديدة، التي ستخرج إلى العلن وستحقق الأرباح، مع تجاهل ما تتسم به هذه الأصول من تقلبات مرتفعة ومخاطر كبيرة.
• تجميل واقع الأعمال الجانبية (Side Hustles): يركز محتوى الأعمال الجانبية على قصص النجاح والأرباح الكبيرة، بينما يغفل تكاليف التسويق، والوقت اللازم للنجاح، وارتفاع معدلات الفشل الإحصائية.

كيف يحقق صناع المحتوى المالي أرباحهم؟

توضح الدراسة أن صناعة المحتوى المالي تمثل في حد ذاتها نموذجًا تجاريًا مربحًا؛ إذ قد يحقق بعض صناع المحتوى عائدات من المحتوى نفسه أكثر مما يحققونه من الاستراتيجيات الاستثمارية التي يقدمونها! وتتعدد مصادر إيراداتهم لتشمل:

• عمولات روابط الإحالة Affiliate Links والعمولات الترويجية.
• الشراكات الترويجية المدفوعة Paid Promotions
• بيع الدورات التدريبية والمنتجات التعليمية الرقمية.الاشتراكات الشهرية في مجموعات Discord المدفوعة والنشرات الإخبارية Newsletters ومنتديات التداول. يدفع الأعضاء رسومًا شهرية مقابل الوصول إلى المناقشات والاستراتيجيات.

رغم أن بعض هذه المجتمعات والمنتجات التعليمية قد يقدم قيمة حقيقية، فإن جزءًا كبيرًا منها يعتمد بدرجة أساسية على التسويق التجاري، مما يبرز أهمية الشفافية كعنصر أساسي لتقييم الخدمات و المعلومات.

دور الجهات التنظيمية والمنصات في الحد من المحتوى المضلل

تشير الدراسة إلى تنامي اهتمام الجهات التنظيمية بالمحتوى المالي المنشور عبر الإنترنت، حيث تم اتخاذ عدة خطوات حثيثة:

• الإجراءات القانونية:- فرض عقوبات واتخاذ إجراءات ضد حملات الترويج المالي غير المرخصة، مع فرض متطلبات أكثر صرامة للإفصاح عن المحتوى الإعلاني.
• تحديث سياسات المنصات: بدأت منصات مثل تيك توك في توفير أدوات تصنيف تسمح بتمييز المحتوى باعتباره "شراكات مدفوعة"، وفرض موافقات مسبقة على بعض الإعلانات المالية.

غير أن عملية الإشراف تبقى معقدة لأن كثيرًا من المحتوى يظهر في صورة منشورات تعليمية أو نصائح شخصية طبيعية وليس باعتباره إعلانًا مباشرًا، مما يجعل التمييز بين التثقيف الحقيقي والادعاءات المضللة تحديًا مستمرًا تقود الهيئات التنظيمية مسؤولية إنفاذه.

نصائح لحماية نفسك قبل اتخاذ أي قرار استثماري

تُظهر دراسة BrokerListings كيفية إسهام المنصات الاجتماعية في توسيع نطاق التوعية المالية، إلا أن الاستفادة منها تتطلب التعامل معها بقدر عالٍ من الوعي.

 أهم قواعد التعامل الآمن:

• التحقق من المؤهلات: تأكد من خبرات صانع المحتوى ومؤهلته العلمية والمهنية المعتمدة.
• تقييم المخاطر: البحث عن المحتوى الذي يعرض الخسائر والمخاطر المحتملة بوضوح إلى جانب المكاسب.
• فهم الدوافع المالية: تحليل الهدف من النصيحة (هل يروج صانع المحتوى لرابط إحالة، منصة، أو دورة مدفوعة؟).
• تجنب القرارات السريعة: عدم اتخاذ أي قرار استثماري أو مالي بناءً على مقطع فيديو قصير لا يتجاوز دقيقة.
• الاعتماد على مصادر رسمية: مراجعة تقارير إلى الهيئات التنظيمية، ومؤسسات البحوث والدراسات للتحقق من المعلومات قبل اتخاذ أي قرار في الاستثمار.

يمكن الاستماع لـ "بودكاست النشرة الرقمية" على مختلف منصات البودكاست. الرابط للبودكاست على منصة أبل

للتواصل مع نايلة الصليبي عبر صفحة برنامَج"النشرة الرقمية"من مونت كارلو الدولية على لينكد إن وعلى تويتر salibi@  وعلى ماستودون  وبلوسكاي عبر موقع مونت كارلو الدولية مع تحيات نايلة الصليبي